Zašto odabir održivih proizvoda za kućne ljubimce postaje konkurentska prednost za marke kućnih ljubimaca

Prije nekoliko godina, održivost se često tretirala kao prodajna niša u industriji kućnih ljubimaca.

Danas je postao faktor kupnje koji utječe na trgovce na malo, distributere i potrošače diljem Sjeverne Amerike i Europe.

Vlasnici kućnih ljubimaca posvećuju sve veću pozornost od čega se proizvode, kako se proizvode i što se s njima događa na kraju njihova životnog ciklusa.

Za marke kućnih ljubimaca održivost više nije samo marketinška poruka.

To sve više postaje poslovna strategija koja utječe na lojalnost kupaca, prihvaćanje prodavača i dugoročnu-vrijednost robne marke.

Zašto se očekivanja potrošača mijenjaju

Moderni vlasnici kućnih ljubimaca skloni su svoje ljubimce promatrati kao članove obitelji.

Ova promjena značajno je promijenila ponašanje pri kupnji.

Kupci sada ocjenjuju proizvode na temelju više od izgleda i cijene.

Uobičajena razmatranja uključuju:

• Sigurnost materijala
• Utjecaj na okoliš
• Transparentnost proizvodnje
• Ambalažni otpad
• Trajnost proizvoda
• Odgovornost lanca opskrbe

Mlađi potrošači, posebno oni koji ulaze u svoje najbolje kupovne godine, često su spremni podržati robne marke koje su u skladu s njihovim vrijednostima.

Održivost više nije ograničena na vrhunske marke

• U prošlosti su ekološki -proizvodi za kućne ljubimce obično bili povezani s luksuznim cijenama.
• Ta se percepcija mijenja.
• Poboljšanja u učinkovitosti proizvodnje i nabavi materijala učinila su održive opcije dostupnijima u više tržišnih segmenata.
• Danas trgovci mogu uvesti ekološki odgovorne kolekcije bez dramatičnog povećanja maloprodajnih cijena.
• Kako obujam proizvodnje nastavlja rasti, očekuje se da će se ovaj trend ubrzati.

Trajni proizvodi često su najodrživiji proizvodi

Održivost ne znači samo korištenje recikliranih materijala.

Životni vijek proizvoda igra jednako važnu ulogu.

Ogrlica koja traje pet godina stvara manji utjecaj na okoliš od one koju treba mijenjati svakih šest mjeseci.

Dugotrajni-proizvodi smanjuju:

• Potrošnja materijala
• Emisije iz prometa
• Ambalažni otpad
• Kupac vraća

Za mnoge robne marke, poboljšanje trajnosti jedan je od najjednostavnijih načina za poboljšanje performansi održivosti.

Materijali koji pokreću održivi razvoj proizvoda

Industrija kućnih ljubimaca eksperimentira sa širokim rasponom alternativnih materijala.

Primjeri uključuju:

Reciklirani poliester

• Često proizveden korištenjem recikliranih plastičnih boca, reciklirani poliester smanjuje ovisnost o izvornim materijalima, a istovremeno zadržava snažne karakteristike.

Prirodna vlakna

• Pamuk, konoplja i druga prirodna vlakna i dalje privlače ekološki osviještene potrošače.

Reciklirani materijali za pakiranje

• Mnoge robne marke smanjuju plastičnu ambalažu i zamjenjuju je papirom koji se može reciklirati.

Tehnologije-ispisa temeljene na vodi

• Ove tehnologije mogu smanjiti upotrebu kemikalija tijekom proizvodnje.
• Odabir materijala sve više utječe na odluke o kupnji, osobito na zrelim maloprodajnim tržištima.

Trgovci na malo sve više postavljaju pitanja o održivosti

Distributeri i trgovci na malo počinju ocjenjivati ​​dobavljače koristeći šire kriterije od cijene i proizvodnog kapaciteta.

Pitanja obično uključuju:

• Jesu li materijali sljedivi?
• Može li se ambalaža reciklirati?
• Jesu li proizvodi dizajnirani za-dugotrajnu upotrebu?
• Mogu li tvornice podržati inicijative održivosti?

Proizvođači koji mogu odgovoriti na ova pitanja često dobivaju prednost pri odabiru dobavljača.

Regulatorni pritisak nastavlja rasti

Propisi o zaštiti okoliša nastavljaju se razvijati na mnogim međunarodnim tržištima.

Primjeri uključuju:

• Inicijative za smanjenje pakiranja
• Zahtjevi za objavljivanje materijala
• Propisi o kemijskoj sigurnosti
• Programi proširene odgovornosti proizvođača

Robne marke koje se rano pripremaju često se lakše prilagođavaju budućim zahtjevima usklađenosti.

Održivost podržava vrhunsko pozicioniranje

Mnogi uspješni brendovi kućnih ljubimaca koriste održivost kao dio svog tržišnog pozicioniranja.

Prednosti često uključuju:

• Viša percipirana vrijednost
• Poboljšana lojalnost kupaca
• Jači angažman na društvenim mrežama
• Bolji odnosi s trgovcima na malo

Potrošači često povezuju ekološki odgovorne proizvode s kvalitetom i pouzdanošću.

Transparentnost je važna koliko i održivost

Suvremeni potrošači sve više očekuju od marki da objasne:

• Gdje se proizvode proizvodi
• Koji se materijali koriste
• Kako se proizvodi testiraju
• Kako tvornice upravljaju kvalitetom proizvodnje

Transparentnost gradi vjerodostojnost i pomaže kupcima da donesu informirane odluke o kupnji.

Kategorije proizvoda koje imaju najviše koristi od trendova održivosti

Nekoliko kategorija proizvoda ima posebno veliku potražnju za održivim alternativama.

Ogrlice za pse

Izdržljivi materijali i mogućnosti recikliranog tkanja privlače sve veću pozornost.

Orme za pse

Potrošači-orijentirani na vani često daju prednost održivosti uz učinak.

Odgovarajući setovi za hodanje

Usklađeni proizvodi s ekološki osviještenim pakiranjem snažno privlače vrhunske trgovce.

Kako iPeti® podržava održivi razvoj proizvoda

U iPeti®-u nastavljamo raditi s globalnim kupcima kako bismo istražili opcije materijala koje uravnotežuju trajnost, funkcionalnost i ekološka pitanja.

Opcije prilagodbe uključuju:

Rješenja recikliranog materijala

Smanjene strategije pakiranja

Dugotrajni-dizajni proizvoda

Učinkoviti pristupi proizvodnji

Naš je cilj pomoći kupcima u stvaranju proizvoda koji se dobro ponašaju na tržištu, istovremeno podržavajući rastuća očekivanja potrošača.

Održivost i profitabilnost mogu funkcionirati zajedno

Jedna od najvećih zabluda u proizvodnji jest da održivost uvijek povećava troškove.

U praksi, mnoge inicijative mogu poboljšati i ekološki učinak i operativnu učinkovitost.

Primjeri uključuju:

• Smanjenje ambalažnog otpada
• Poboljšanje prinosa proizvodnje
• Produljenje vijeka trajanja proizvoda
• Smanjenje stope povrata

Mnoge marke otkrivaju da je održivi dizajn često usko povezan s dugoročnom-profitabilnošću.

Završne misli

Održivost brzo postaje standardno očekivanje, a ne vrhunska značajka.

Vlasnici kućnih ljubimaca sve više nagrađuju robne marke koje pokazuju odgovornost, transparentnost i-dugoročno razmišljanje.

Za proizvođače, trgovce na malo i veletrgovce, tvrtke koje se rano prilagode mogu biti u najboljem položaju da iskoriste promjenjiva tržišna očekivanja.

Budućnost industrije kućnih ljubimaca vjerojatno neće pripadati samo tvrtkama koje proizvode dobre proizvode, već i onima koje proizvode proizvode odgovorno.